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Greenwashing

Greenwashing

Un article de Encyclo-ecolo.com.

Sommaire

Le Greenwashing

Le « Greenwashing » est un terme anglais qui sert à évoquer l’abus de publicité ou d’arguments écologiques par des entreprises ou des organisations qui veulent afficher des vertus environnementales qu’elles ne méritent pas. Greenwashing est souvent utilisé pour stigmatiser les publicités d’entreprises qui mettent l’accent de manière abusive ou systématique sur des messages écologiques.

Le greenwashing évoque également le fait pour les entreprises de récupérer des slogans écologiques, de mettre en avant des produits respectueux de l’environnement alors que l’ensemble de leur politique ou de leur gamme ne reflètent pas cette préoccupation. Le greenwashing est donc le phénomène qui profite des aspirations écologiques des consommateurs pour en faire, avec un certain cynisme un pur levier de marketing, bien loin d’une politique sincère de développement durable.


Greenwashing : Vient du mot anglais green signifiant vert et to wash se traduisant par laver. Le terme «écoblanchissement» peut également être employé. Ces expressions font référence au marketing qui se veut «écolo», en continuité du développement durable, mais qui au fond est juste une action pour redonner une meilleure image cachant d'autres actions allant à l'encontre de cette idéologie-là.

L'Alliance pour la planète, coalition d'ONG de protection de l'environnement, a lancé un Observatoire indépendant de la publicité(OIP) contre le greenwashing, c'est-à-dire pour alerter sur les publicités qui utilisent de façon abusive le thème de l'environnement.

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Tous les ans, sont remis des prix Pinocchio des entreprises qui se distinguent en matière de greenwashing.

L'OIP : les internautes ont leur mot à dire

Si l'évaluation des publicités en France est toujours assurée par l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), des problèmes d'évaluation persistent en amont, certains passant encore à travers les mailles du filet.
L'OIP se veut donc être "un aiguillon" en rendant visible toutes les publicités qui utilisent l’argument écologique, afin qu'elles soient évaluées à la fois par les citoyens et par les membres experts de L’Observatoire.

En effet, toute personne peut contribuer à L'OIP:

  • en soumettant sur le site de L'OIP une publicité qui a échappé au contrôle de l’ARPP,
  • en notant et donnant son avis sur une publicité présente sur le site de L'OIP,
  • en diffusant et relayant le contenu de L’OIP sur votre blog ou site internet.

Greenwashing, à vous d'alerter les consommateurs !

  • Pour alerter L'OIP sur le greenwashing d'une pub et la soumettre, quelle que soit sa forme (radio, télévision, presse, affichage, web), vous devez vous inscrire sur le site au préalable puis suivre simplement les instructions.

    Vous pouvez également noter les pub déjà présentes sur le site selon
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