Nouvelle consommation
Un article de Encyclo-ecolo.com.
La nouvelle consommation
La Nouvelle consommation reflète les nouveaux comportements et usages du consommateur moderne. La Nouvelle consommation reflète les aspirations, variées et convergentes, du consommateur vers des valeurs nouvelles et une attitude différente de celle de la consommation de masse insouciantes des 30 Glorieuses.
48% des Français ne sacrifient pas les marques auxquelles ils tiennent au quotidien. C’est encore plus vrai pour les plus jeunes. Malgré la hausse des prix, 60% des 15-19 ans continuent d’acheter régulièrement des marques auxquelles ils sont attachés. Source : Etude MegaSnapshots d'OMG)
A l'opposé des alterconsommateurs, il y a une frange des consommateurs avides de marques et de consommation
Sur la Nouvelle consommation, voire les articles suivants :
La Nouvelle consommation est fondamentalement la fille du développement durable
La nouvelle consommation, consommation engagée
- La Nouvelle consommation , c’est une consommation engagée par laquelle le consommateur fait un choix actif, volontaire, positif ou négatif, en faveur d'un produit ou d'une entreprise en accord avec ses propres valeurs.
Le néo-consommateur a conscience qu'il vote avec sa carte bleue et qu'en sa consommation réside une part de pouvoir.
En ce sens, la nouvelle consommation est un consommation plus politique que la consommation à outrance de l'ultra-consumérisme et des outrances capitalistes. Ces consommateurs engagés ne se trouvent pas exclusivement dans les grandes villes, même si leurs gros bataillons se trouvent dans les capitales comme Paris. L'alter-consommateur fortement engagé est d'autre part plus diplômé que les autres.
D'autre part, il faut se souvenir qu'il y a, pour le grand public, entre les déclarations et les actes : ainsi
L'alter-consommateur se trouve partout en Europe
La nouvelle consommation n'est pas tout à fait synonyme d'alter-consommation dont l'acception est moins large et plus "politique", plus "écologiste" tandis que la nouvelle consommation recouvre des aspirations nombreuses et convergentes, parmi lesquelles l'écologie ou le rejet des dérives du capitalisme ne sont qu'une parmi d'autres.
Cependant, les 2 termes sont proches et sont employés pour qualifier un besoin de changement de style de consommation, pour désigner un consommation qui aspire à un autre style de vie et qui met sa consommation au premier rang des domaines à changer.
- Selon l'institut Datamonitor, en 2008, il y avait plus de 14 millions de consommateurs qui avaient envie de revoir leur mode de consommation et de vie, de manière plus ou radicale en Europe.
Ces alterconsommateurs, au comportement plus ou moins déviant, est de plus en plus importante et selon le Credoc ne se recrutent pas seulement parmi les jeunes aisés et cultivés de 30 à 55 ans
Les expressions variées de la nouvelle consommation
La Nouvelle consommation , c’est aussi :
- un refus croissant de la surconsommation et du gaspillage, notamment de la vision de l'obsolescence programmée, perçue comme le symbole de l'absurdité du gaspillage consumériste,
- une attirance de plus en plus forte pour les attitudes de sobriété volontaire',
- une consommation de proximité (acheter local) et une économie des territoires: les locavores évitent les produits de grand import,
- une utilisation pour acheter des circuits courts' plutôt que la distribution anonyme,
- une préférence pour une consommation généreuse plus qu’égoïste (consorecup), ou plus équitable que hard discount : l'entraide et le don sont des manifestations de la solidarité active des citoyens au niveau national ou local,
- une consommation plus collective ou communautaire qu’individualiste (le web 2.0, les sites d’avis consommateurs, le social shopping, …),
- une consommation plus attachée à la qualité qu’à la quantité,
- un souci de la substance plus que du paraître (le bling bling !).
- une économie circulaire : recycler, réutiliser, réparer, etc : le cycle Cradle to cradle
C’est aussi un attrait pour les transactions entre particuliers, qu’il s’agisse de troc, de don, de location, de vente, de prêt ou encore d’entraide, tous services qui réalisent plus de la moitié de la fréquentation d’un portail comme consoGlobe !
- Fondamentalement le nouveau consommateur remet la qualité et la simplicité à l’honneur, d’où des mouvements comme la simplicité volontaire, les locavores et les Amap ou encore le slow food.
Les nouvelles pratiques du consommateur
- La valeur d’usage devient clé : Le pouvoir plutpot que l'avoir, la Location plutôt que la Possession
45% des Français sont prêts à louer un produit plutôt que de l’acheter afin de payer moins cher. Une idée qui fait son chemin également auprès des seniors : 56% des 55-60 ans y sont favorables. (Source : Etude MegaSnapshots d'OMG)
- Les "adbusters", en réaction à l'hégémonie des grandes marques mondiales comme Nike, symboles de la cnsommation déshumanisée, rejettent la publicité . Les adbusters sont une stucture née au Canada qui a cherché à lancer une chaussure concurrente de Nike, la "blackSpot", en se payant ... une pleine page de publicité dans le New York Times.
- Le [slow wear] ou a préférence pour une mode éthique
- Les locavores
- La préférence pour un [[Circuit-court]
- Le cohabitat
- Le [covoiturage] et e-covoiturage
- Le buycott, ou boycott à l'envers pour marquer sa préférence pour les marques, entreprises ou produits qui partagent les mêmes valeurs que soi :Le buycott ou le shopping volontariste
- Le couchsurfing
- L'autopartage
- Le slugging
- Le vélotaxi et cyclotaxi
- Le wwoofing
- La consommation solidaire
- La consommation responsable
- La consommation durable
- La consommation non marchande entre particuliers et l'économie de partage de "communautés intelligentes
- La sobriété volontaire
- Le végétalisme
- Les Ginks
* Le mouvement Lohas : le concept LOHAS (Life of Health and Sustainability) a vu le jour au Japon et se développe aujourd’hui en Europe et en Amérique… Entre individualisme et écologie Le Lohas est en fait une nouvelle tendance qui nécessite un changement radical de mode de vie et qui prône une vie plus saine et durable. Les Lohasiens sont certes écolo, mais pas seulement : ils se préoccupent avant tout de leur propre environnement et font en sorte qu’il soit sain via une consommation exclusivement bio et le recyclage de tous les déchets. Les Lohasiens, comme on les appelle, sont des personnes qui ont compris que leur bien-être passe par la protection de l’environnement.
- L'agriculture biologique et produits biologiques
- le retour au fait maison et au fait main
- le succès des produits traditionnels
- le succès des trucs de grand mère
- le shopping humanitaire ou solidaire
- Le Warmshowers.org : l'entraide cycliste à l'echelle internationale, mouvement lancé aux Etats-Unis en 2007,
- Le No marque, no name : un certain rejet des marques et leur ostentation. Cependant, les consommateurs désignent les media comme les accélérateurs de la morosité ambiante. Ils sont en attente de prises de parole plus positives. Les marques ont un rôle à jouer, soit de façon simple, !en apportant de la gaîté quotidienne Soit en choisissant dès à présent parmi l’une de ces marques qui se projettent et veulent construire demain. Elle peut proposer une force de changement. Les "No logo", ces consommateurs qui refusent de devenir les hommes-sandwich des marques, se sont multiplié après la diffusion du livre éponyme de Naomi Klein. Les "no-nos" acceptent à la rigueur de porter des vêtements avec une étiquette, si celle-ci est quasi invisible, comme celles du créateur Martin Margiela.
- Créer du lien social en consommant: On recherche à consommer en privilégiant le contact de visu avec les gens, en circuit court, au plus près d echez soi. On réinvestit le temps avec ses proches. Si on sort moins, on ne cesse pas pour autant de voir ses amis et sa famille. On les voit chez soi. Les soirées dîner entre amis, DVD, console de jeux remplacent les sorties…
La nouvelle consommation débouche sur une nouvelle économie
La vision micro-économique qui domine les concepts de warmshowers, de sobriété volontaire, de cradle to cradle, du locavorisme, etc débouche sur une vision d'ensemble de l'économie où les concepts marquants sont la dimension locale du circuit production consommation ainsi que son raccourcissement. Parmi ces concepts, on trouve :
- La décroissance
- Le démondialisation, thème fort de la campagne présidentielle française 2011-12, avec le thème de la "relocalisation" que l'ouvrage "La Nouvelle économie des territoires" de Jean Ollivro illustre parfaitement.
- L' Economie circulaire
- L'Economie de partage
Le mouvement de la consommation SLOW
- Le slow food et l'apologie de la lenteur : le slow food, voir La restauration rapide peut-elle être saine et bio ? ou [Slow Food : de la diversité dans nos assiettes Le slow food ou la diversité dans nos assiettes]
- Le slow travel : Le slow travel pour voyager autrement
- Le slow wear : Le slow wear ou le prêt-à-porter éthique
Verbatim sur la nouvelle consommation
- «!Le pouvoir d'achat n'est pas Le confort devient numérique en baisse. Ce sont les besoins des consommateurs qui évoluent. Les besoins "essentiels" ne sont plus alimentaires et de logement, ils sont aujourd'hui le téléphone portable et l'écran plat…!»
Nieuwbourg Blog (nov.08)
- Un climat de défiance : 83% pensent que la hausse des prix sur les produits de consommation courante est nettement plus élevée que celle annoncée dans les statistiques.Une proportion qui est encore plus importante au sein des gros consommateurs TV. (90%)
Source : Etude MegaSnapshots d'OMG
- Si le mobile est vital pour 75% des 15-24 ans, c’est surtout Internet dont 88% des Français ne pourraient pas se passer aujourd’hui
- 43% des Français en moyenne réduisent fortement leurs dépenses en matière de jeux et jouets. Cette proportion tombe à 36% chez les familles avec enfants.
On n’arbitre pas sur ses enfants (Source : Etude MegaSnapshots d'OMG)
- «! La voiture comme signe statutaire c'était bon pour nos babyboomers de parents des Trente Glorieuses. La possession d'une voiture devient une charge lourde. !»
Blog Esprit Business (sept.08)
«! Je préfère racheter une quelconque voiture d’occase plutôt que de payer 10 000 euros sur ma caisse et attendre que les prix redeviennent corrects.!»
Anonyme - caradisiac (oct.08)
«! Je fais environ 20% d'économie sur le prix de l'essence : je fais un mélange à 20 % d'essence E95 et 80 % d'essence E85 (Ethanol) dont le prix moyen est de 0.85 ", en tenant compte d'une sur consommation de 10 %. !» Pierre – forum Auto Plus (nov.08)
Il n’y a plus de règle pour les cadeaux
«! mon fils aura plein de livres a Noël. En fouillant dans mon grenier ma tante m'en avait donné plein de son fils et ils sont pas
abimés(…) au moins le sapin ne sera pas vide !»
Lou Pitchou – forum Famili (oct.08)
«! dans ces temps de crise, et avec la cherté des jouets (…) maintenant , pour de nombreuses familles je crois que les achats de Noël s‘échelonnerons de septembre à décembre !» Cat-ex-Catswoman – forum Famili (oct.08)
Sur la Nouvelle consommation
> Sur la consommation non marchande, voir aussi les concepts proches de :
- consommation collaborative
- Consommation responsable
- Consommation communautaire
- Consommation C to C* ISR
- Dons entre particuliers
- Entraide entre particuliers
- Simplicité volontaire
au sujet de la nouvelle consommation
- Commerce alternatif
- Le consommateur écolo n'existe pas, la nouvelle conso oui
- 10 conseils pour acheter responsable
- J'utilise le troc ou la location pour les outils de bricolage
- Consommation collaborative
- Economie circulaire
- Circuit court
- Débutée en 2004, la thèse de Pauline Barraud de Lagerie, dirigée par Erhard Friedberg et Sophie Dubuisson-Quellier, cherche à analyser les processus de responsabilisation sociale des entreprises et des consommateurs. Elle s’inscrit dans le cadre de l’Action concertée incitative (ACI) "Sociétés et cultures dans le développement durable".
- Pauline Barraud de Lagerie étudie la construction de la "qualité sociale" des entreprises dans une double perspective :
- comprendre comment certains acteurs ont tenté de faire des conditions de travail chez les fournisseurs, un critère de qualité des biens commercialisés, dans les pays "du Nord" ;
- comprendre comment ces acteurs ont cherché à construire des instruments pour évaluer cette qualité.
- Accédez au résumé de thèse (BARRAUD DE LAGERIE P. Commerce éthique, consommation engagée : analyse des processus de responsabilisation sociale des entreprises et des consommateurs
L'économie des territoires renaît
- Un ouvrage sur la localisation de l'économie : "La Nouvelle économie des territoires" de Jean Ollivro.
Ce nouvel ouvrage décrit le mouvement quelque peu paradoxal du retour au local à l'âge de l'internet. La révolution de la proximité et du numérique a pour effet de reterritorialiser les économies dont la dimenson locale avait été perdue du vue. "D’un côté, l’essentiel des prospectivistes s’accordent pour dire que le renchérissement inéluctable du coût de l’énergie va rendre les trafics mécaniques très difficiles et problématiques (déplacements en automobile malgré l’essor des véhicules électriques, en avion malgré
l’existence de prototypes fonctionnant avec l’énergie solaire). De l’autre, on assiste à la multiplication planétaire d’usages numériques de plus en plus perfectionnés qui ne cessent de renforcer la vie « interactive » et l’essor des communications à distance."
