Greenwashing
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Version du 1 janvier 1970 à 00:00
Le « Greenwashing » est un terme anglais qui sert à évoquer l’abus de publicité ou d’arguments écologiques par des entreprises ou des organisations qui veulent afficher des vertus environnementales qu’elles ne méritent pas. Greenwashing est souvent utilisé pour stigmatiser les publicités d’entreprises qui mettent l’accent de manière abusive ou systématique sur des messages écologiques.
Le greenwashing évoque également le fait pour les entreprises de récupérer des slogans écologiques, de mettre en avant des produits respectueux de l’environnement alors que l’ensemble de leur politique ou de leur gamme ne reflètent pas cette préoccupation. Le greenwashing est donc le phénomène qui profite des aspirations écologiques des consommateurs pour en faire, avec un certain cynisme un pur levier de marketing, bien loin d’une politique sincère de développement durable.