Ecorésistant
Un article de Encyclo-ecolo.com.
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Les écorésistants
- Les écorésistants sont les consommateurs qui résistent au changement de comportement induit par l'urgence environnementale.
- Un écorésistant n'adopte pas les comportements d'économies de ressources (consommation de produits bio, écogestes, écomobilité, ...) : les arguments "bons pour la planète" le laisse indifférents, mieux ils les trouvent futiles voire il est contre.
En bref, on peut dire que l'écorésistant est l'anti nouveau consommateur
- L'écorésistant est souvent un technophobe qui est peu avancé dans l'adoption des nouveaux outils proposés par l'internet.
Qui sont ces consommateurs qui résistent au changement ?
- L'écorésistant est plutôt un climato-sceptique
- L'écorésistant est souvent une personne de plus de 50 ans : un consommateur qui a connu l'abondance des 30 glorieuses et qui a consommé toute sa vie sans être exposé aux messages - bien plus tardifs - du réchauffement climatique. Malgré l'appel de Rome, l'écorésistant ne se sent pas concerné par l'extinction des ressources naturelles.
- L'écorésistant est plutôt un homme qu'une femme
- L'écorésistant est plutôt un consommateur classique, consommateurs des médias classiques (la télévision, la radio, la PQR, ...)
Témoignages d'écorésistants
- Michel, 63 ans est typique d'une génération pour laquelle les écogestes et le réchauffement climatique n'évoquent pas grand chose. Michel est aujourd'hui à la retraite, ancien VRP, il a l'habitude de parcourir des milliers de kilomètres, et aujourd'hui encore, bien que plus en activité, il se déplace énormément en voiture. Pour lui, les transports en commun sont une vraie contrainte et à part l'avion, aucun ne trouve grâce à ses yeux. Michel a toujours possédé des voitures diesel et ne voit aucune raison de changer d'habitude.
Sa fille, beaucoup plus sensible à l'écologie, nous dit : "ce qui me surprend c'est que les personnes de l'âge de mon père ont connu la guerre ou sont nés juste après. On aurait pu s'attendre à ce qu'elles soient très sensibles aux petites économies, à ne pas gaspiller, etc. Et bien c'est le contraire, avec mon mari, on a l'impression que nos parents ont réagi à l'inverse en profitant au maximum de la profusion que leur offrait la société de consommation. Sans restriction, sans faire attention aux conséquences."
Et de fait aujourd'hui, il existe un risque d'opposition de générations entre les jeunes retraités soixante-huitards et les actifs et jeunes du 21ème siècle qui ont été élevés avec une conscience et un discours écologiques. On retrouve parfois des messages ou un ressentiment pointe contre les nantis qui ont profité à fond de l'âge d'or de la consommation de masse : "'Quand je vois des papis dans des grosses berlines ou des gros 4 x 4, je ne peux pas m'empêcher de trouver que ce sont de gros égoïstes'" nous dit Marc, un jeune chômeur de 23 ans.
Les écorésistants ... économiques
- Il existe une catégorie de consommateurs qui n'adoptent pas de comportements écologiques ou citoyens. Une catégorie de consommateurs ne résistent pas au changement par conviction mais parce qu'ils n'en ont pas les moyens. Malika, jeune mère de famille, explique que consommer bio et acheter des produits "responsables" lui parait un luxe hors de sa portée : "Je voudrais bien acheter du bio ou des produits écologiques mais franchement, j'ai pas les moyens ; moi je me contente de produits hard discount chez Dia. C'est trop cher." De fait, la réputation de chèreté des produits bio (essentiellement due aux produits textiles bio et alimentaires bio) donne l'impression à de nombreux foyers français que la consommation responsable est encore "un truc de riches".
L'écorésistant pour raisons économiques n'est pas totalement immobile dans ses comportements : sur internet, il fait partie des chasseurs de primes ; de ces personnes qui cherchent presque systématiquement les bonnes affaires, le moins cher possible, ... Ainsi, l'écorésistant économique, pourra adopter certains comportements (les écogestes d'économies d'énergie, l'achat groupé ou les ventres privées sur le net) mais n'ira pas jusqu'à investir dans ces nouveaux produits écologiques qui sont considérés comme des investissements 'qu'on ne peut pas se permettre".
Ainsi, quand on regarde qui achète des produits comme des fontaines à eau gazeuse, des chargeurs solaires, des récupérateurs d'eau de pluie, des composteurs, on constate qu'on ne trouve que rarement de clients appartenant aux foyers les moins aisés. Pourtant, une fois leur achat remboursé, ces produits font faire de vraies économies sur le budget. Mais voilà, le budget de ces personnes ne leur permet pas d'investir, même un peu, même pour des produits qui à terme allègeront leur budget.
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